核心提示
消费，是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是经济大省畅通内循环的关键环节和重要引擎。
今年以来，随着提振消费专项行动持续发力、“两新”政策深入实施、文旅文创融合纵深推进，我省积极推动一系列促消费政策发力显效，带动消费品市场加快增长，升级类消费需求不断释放，线上消费规模持续扩大。上半年，全省实现社会消费品零售总额1.42万亿元，同比增长7.2%，高出全国2.2个百分点，为经济稳增长注入强劲动能。
全省消费市场活力涌现。商圈以首店集群和场景创新重构时尚消费新地标，蜜雪冰城、巴奴火锅等一批根植本土、辐射全国的新消费品牌强势崛起，“汉服经济”“银发经济”等消费热点层出不穷，新能源汽车、绿色智能家电销量翻番……河南正在新时代商业浪潮中追新逐绿，积极拥抱新一轮“消费革命”。
从新趋势中找到供给新方向，把内需潜力转化为发展实绩。迈入今年下半程，河南消费引擎的轰鸣，也将助推经济大省展现更大作为、扛起更大担当。
河南消费市场活力更强
河南日报客户端记者 王歌
知名品牌餐饮河南首店一座难求，新能源汽车门店节假日人头攒动，郑州北龙湖等“夜经济”街区烟火气十足……一个个活跃的场景，是我省消费市场的生动“切片”。
数据也展现出十足的活力。近日出炉的河南经济“半年报”中，我省社会消费品零售数据相当亮眼：从面上看，全省实现社会消费品零售总额1.42万亿元，同比增长7.2%，高出全国2.2个百分点；分领域说，多数商品类别增势良好，消费向新、向绿趋势明显。
从年初起，我省便将提振消费列为经济工作重中之重。抓住春节消费黄金期，我省开启2025年新春消费季活动，通过“网上年货节”、新年市集以及发放消费券等活动，激活消费市场的一池春水；入夏以来，我省多地打造特色“夜经济”街区，郑州北龙湖将音乐会与潮流市集有效结合，开封、安阳等地拉长景点营业时间，充分融合文化体验与消费场景。
以旧换新加力扩围，叠加“6·18”电商大促、商家拉长促销周期，进一步点燃消费热情。这几天，郑州市金水区花园路苏宁易购Max店空调销售持续火爆。“今年消费者对绿色、智能家电的需求更高，带有AI等智能功能的机型销量占比达62%。”苏宁易购河南区域有关负责人介绍，上半年，河南门店一级能效家电销量提升41.24%、通信器材提升208%。
在新消费赛道，河南品牌铆足劲跑了起来：蜜雪冰城全球门店突破3.6万家，成为河南消费品牌出海的耀眼名片；胖东来以极致服务与独特选品持续“出圈”，吸引全国消费者奔赴河南打卡……上半年，全省限额以上单位商品零售额同比增长13.5%，餐饮收入同比增长9.1%。
消费向新而行，产业借势而兴。亮眼的社会消费品零售数据背后，是一条条被需求牵引而茁壮成长的产业链。本土消费品在全球舞台崭露头角，更多绿色智能产品走进千家万户，河南消费市场也将为经济发展提供更多动力。
看快递物流
包裹加速度 消费动力足
河南日报客户端记者 胡舒彤
上半年，全省邮政行业寄递业务量累计完成60.43亿件、同比增长31.52%，其中快递业务量完成54.23亿件、同比增长33.57%。全省邮政行业业务收入累计完成403.98亿元、同比增长13.11%，其中快递业务收入完成297.52亿元、同比增长18.70%。
“今年以来，全省邮政快递业通过加大服务供给，带动了线上消费需求不断释放，有力支撑了消费品‘以旧换新’，实现了快递业务规模稳步扩增，服务生产、促进消费、畅通循环的价值体现得更加充分。”省邮政管理局相关负责人说。
在南阳玉石直播基地，精美玉石制品通过镜头触达全国消费者。极兔河南依托快速揽收网络与高效运输链路，实现了直播订单“当日下单、当日发运”。
为匹配直播电商的时效需求，极兔河南推出“次日达”服务，覆盖省内主要城市，以精准时效响应消费者对“即看即买即得”的期待。
作为现代物流体系的关键环节，邮政快递业既是激发超大规模市场优势的基础保障，也是畅通经济循环的重要支撑。周口港上榜港口型国家物流枢纽名单，驻马店市获批陆港型国家物流枢纽承载城市，郑州市入选全球性国际邮政快递枢纽承载城市……一个个与产业转型、消费升级相适应的大容量、低成本、高效率的物流骨干通道正在快速建成，现代化的快递物流网络如毛细血管般遍布全省。
业内专家认为，快递物流是实体经济的“筋络”，其成本降低能够直接体现在消费品价格上，是提振消费、扩大内需的重要抓手。河南应在高铁枢纽、航空枢纽、陆港枢纽以及铁海联运等方面塑造快递物流业发展优势，加快构建“通道+枢纽+网络”的现代运营体系。
看商圈消费
首店添活力 场景优体验
河南日报客户端记者 王歌
“通过小程序点了一杯皮爷咖啡，显示十分钟后才能取单，实在太火爆了。”7月21日下午3点，前来郑州市郑东万象城“打卡”的市民朱梅不禁感慨起新商圈的“人流量”。记者注意到，虽已过午饭饭点，但该商圈餐饮楼层依然人流如织，不少“河南首店”前排着长队。
郑东万象城的火热场景，展现出河南商圈拉动消费的强劲动力。今年上半年，我省限额以上单位商品零售额同比增长13.5%，餐饮收入同比增长9.1%。“作为城市商业生态系统的核心节点，现代商圈已超越单纯的购物场所定位，成为带动消费的物理空间载体与重要驱动平台。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来，限额以上单位商品零售额的高速增长，既离不开促消费政策的发力，又得益于“首店经济”的拉动以及消费场景的创新。
郑东万象城的火爆就与首店息息相关。在该商场规划引入的540个品牌中，有100多家城市首店及近50家城市旗舰店；而在150家餐饮品牌中，有40%是首次亮相郑州市场。以首店树新，引消费者闻“鲜”而来。
放眼全省，今年以来，我省各大商业综合体也在不断加大首店招引力度：达美乐、点都德等品牌相继入驻河南，消费者排队盛况刷屏社交网络；潮流首店云集的洛阳·魏坡新序成为时尚年轻人的消费首选……不断上新的首店为河南消费市场注入更多活力。
消费场景也在不断创新。郑州市金水区花园路苏宁易购Max店打破家电卖场界限，融合电竞、健身等业态，构建了“可逛可玩可买”的立体空间；郑州大上海城化身“谷子经济”聚集地，动漫周边爱好者在此沉浸式交流收藏……任一消费群体都能在商场里找到自己的“心头好”。
“如今消费者追求更多元、更丰富的消费体验，商圈招引首店、创新场景等都是促进消费的有效手段。”省商务厅有关负责人表示，下一步将围绕暑期、中秋、国庆等重要消费时段，聚焦新消费业态开展各项展销活动，进一步激发消费市场活力。
看网上零售
在线购万物 激活大市场
河南日报客户端记者 黄岱昕
7月20日，周末午后的郑州瀚海海尚购物中心内人来人往。“幸运咖”咖啡店内，小胡打开美团APP选购饮品。“线上下单、店内取货，既方便又不用等。”说话间，她就拿到了自己的咖啡。
咖啡店店长白春杰介绍，如今到店的消费不少来自线上即时零售业务，拉动近期销售额同比增长了七八成。“针对热销产品，我们会根据下单情况提前备货，减少顾客等待时间。”白春杰说。
购物中心另一侧，“跑腿小哥”正从京东数码专卖店取货，准备为顾客送去刚刚选购的新手机。店长田先生说，上半年在以旧换新政策拉动下，换购手机、平板电脑等产品的消费者明显增加，其中网上下单的客户数保持稳定增长。数据显示，今年京东“618”期间，该平台上河南省成交额增速全国排名第一，购物用户数全国排名第五。
在以旧换新政策、电商促销活动及网上直播业态引领下，我省线上消费需求持续释放，网上零售额快速增长。上半年，全省实现网上零售额2441.08亿元，同比增长16.3%，高出全国7.8个百分点。其中，实物商品网上零售额1919.43亿元，同比增长12.7%，高出全国6.7个百分点，占社会消费品零售总额的13.5%。
高速增长的背后，即时零售业务贡献良多。从“送餐”到“送万物”，公众的消费体验越来越多元、越来越便捷。商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确提出，要推广线上线下融合的即时零售模式，鼓励探索“店仓一体”“预售+集采集配”等新路径。
带动本地消费快速增长的同时，即时零售也助力实体商家增收。美团闪购数据显示，今年6月以来，河南省酒类、数码家电、奶粉等品类销售同比增长均超1倍；电子教育、智能设备同比增速甚至超过200%。与之对应的是，今年上半年，河南省美团闪购的活跃商户数比去年增长近四成。
业内专家认为，即时零售能够打破商户原有的销售半径限制，有效挖掘消费增量。作为未来趋势性的零售模式，其正成为激活消费潜力、推动品质消费升级的新引擎。
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（来源：河南日报）