【大河财立方 记者 徐曼丽 通讯员 晏辉 马子鉴 文 洪昊旸 摄像】2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为首要工作。为积极响应国家及河南省关于恢复和扩大消费的决策部署，建设银行河南省分行充分发挥国有大行金融主力军作用，聚焦重点领域，创新服务模式，创新多元化消费场景，加大资源投入，推出一系列务实有效的促消费举措，为提振中原消费注入建行活力，金融与消费的互动为地方经济高质量发展增添底气与生机。
政银联动
政策红利守护市井烟火
“老板，我在建行生活App申请过优惠券了，资料也都带来了。我想换这个3000多的电动自行车。”7月7日上午，在驻马店市贸易广场雅迪电动车店内，市民郭女士作为受益者很是开心，“足足省下了600块钱啊，终于把骑了十几年的电动车换成新车了。”
雅迪电动车商户崔占营，一边忙着核对以旧换新的相关材料，一边帮着挑选电动车。
他感慨道：“电动车以旧换新活动开展以来，能明显感觉到，市民进店率高了，成交的速度快了，而且市民的消费明显升级了。”有了国家的贴补和建行的叠加优惠后，许多市民毫不犹豫来店里把旧车换成比原来高几个档次的新电动车，店里销售额同比增长了25%左右。
据了解，建行驻马店分行自今年承接政府消费券和驻马店市电动自行车以旧换新活动以来，领取并成功核销政府消费券金额超200万元，撬动直接消费金额高达1000万元；通过建行生活App已成功带动全市电动自行车销售3万余辆，金额达6000余万元，销售量处于省内领先水平。
“除按照政府出资金额10%的比例配套活动资金外，我们同时又叠加了建行新客礼、品牌聚惠等平台权益活动，把实实在在的实惠送到市民手中。”建行驻马店分行相关负责人告诉大河财立方记者，之所以能在行业内领先，也是因为抓得“早”，在政府惠民政策和省分行的大力支持下，分行专门成立了服务专班，快速高效地帮商家上线建行生活App平台。不仅在当地主流媒体进行活动宣传，还同步在“建行生活App”最显眼的位置开辟活动专区，全面推送活动信息，随时解答市民的疑问，让更多市民知道、会用、享受优惠。
据悉，一系列提振消费的政策措施密集出台后，建行河南省分行迅速成立消费金融专项行动专班，主动担当，加强银政合作。省分行运用建行生活App平台支持各地市政府发放餐饮、购物、文旅、出行等消费券，今年已承接政府消费券项目39个，合计签约协议总金额1.45亿元。结合政府需求开发以旧换新技术程序，助力电动自行车、家居厨卫、旧房装修等领域换新工作落地，运用金融力量守护群众市井烟火。目前，已累计拓展消费类商户28万户，今年上半年已实现消费类交易金额1105亿元。
惠民权益叠加，
点燃中原消费新模式
如今，建行生活App凭借其强大的技术支撑与广泛的用户基础，早已成为承载惠民政策的数字通道，精准流入城市经济发展的毛细血管中。
从“以旧换新”多领域叠加建行优惠权益活动入手，搭建信用卡及分期付款优惠、消费贷款特惠、积分抵现等多元化支付优惠体系。建行河南省分行还开展“火锅节”“龙卡 66节”“周四乐享惠”等专项优惠活动，让消费者体验一站式消费优惠，激发消费活力。
“用建行积分抵扣了180元，这让平日生活采购变成了暖心又实惠的福利。”在郑州丹尼斯全日鲜超市里，市民李阿姨很是惊喜，没想到积分真能当钱花。
数据显示，建行生活App平台积分抵现已覆盖全省近4000家商户门店，让金融积分化作百姓餐桌上的烩面、超市货架上的米油，真正实现“让利到民生最后一公里”。重塑了中原百姓的消费新图景，更探索出一条国有大行服务民生、提振消费的数字化转型新路径。
另外，“建行生活”App联合了各地市知名餐饮、商超、影院、加油站、文旅景点等万家商户，发放满减券、折扣券、代金券等，为消费者提供“真金白银”的优惠。截至目前，“建行生活”App平台已累计为河南用户发放消费补贴超8亿元，带动消费交易额超40亿元。
助力大宗消费，
畅通消费“供应链”
建行河南省分行紧抓国家政策，聚焦大宗消费场景，创新服务，减费让利，为购车、装修、大宗购物等消费需求提供专属金融产品及灵活的权益支持，有效释放了大宗消费潜能，畅通了消费“供应链”，合力助推消费升级，强化客户触达。
信用卡优惠矩阵。优化升级信用卡产品体系，针对不同客群需求，推出“悦享生活”“汽车分期”“家装分期”等主题信用卡优惠矩阵活动，信用卡消费交易额431.35亿元，建行系统内全国第一。春、夏两季，建行河南省分行在全省范围内开展第八届“建行家装节”活动，深入商户、社区等，形成全区域覆盖、全民参与的惠民服务热潮。截至5月底，建行家装节装修分期业务金额达12.9亿元。同时，省分行积极探索构建特色信用卡消费生态圈，通过强化内外部资源融合、场景覆盖，实现“信贷+场景+支付+衍生服务”全链条升级，助力中原百姓早日实现“安居梦想”。
深耕重点商圈。以“多渠道、多场景、多触点”为抓手，构建全方位宣传矩阵。与郑州、洛阳、南阳等重点城市核心商圈、特色商业街区建立深度合作，打造“建行消费节”，积极联合当地头部家居卖场设立专属展位，同步在合作电器公司、汽车经销商门店铺设宣传物料，提供专属支付优惠和金融服务，形成“逛家居、享优惠、办分期”的一站式服务场景。将金融服务嵌入消费场景，切实降低客户装修成本。截至5月底，建行河南省分行实现商户分期交易额4.24亿元，同比增长57.8%。
汽车消费金融：深化与省内主流汽车品牌经销商合作，推出“新能源下乡”，“以旧换新”，低利率、长周期、审批快的专项分期产品，并配套购车补贴、保险优惠、加油卡赠送等增值服务，有效撬动汽车消费市场。截至5月底，河南分行实现购车分期交易额54.4亿元，同比增长41%，系统排名第5。
消费，一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活。接下来，建行河南省分行将继续密切关注消费市场新趋势、新需求。充分利用产品优势，创新拓展合作模式，深化特色生态圈建设，推出更多专项活动，为消费者带来更多实惠和便利。同时持续拓展服务深度和广度，将促消费举措向县域、乡村下沉，激活县域消费潜力，服务乡村振兴，更好满足人民群众美好生活向往，书写金融服务促消费、稳增长、惠民生的新篇章。
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